01產(chǎn)品特征
企業(yè)主總是希望自己的產(chǎn)品宣傳要大而全，賣(mài)點(diǎn)/功能全部羅列，大而全的廣告其實(shí)就是一個(gè)比較平庸的廣告，什么都想說(shuō)，但什么也說(shuō)不清。有些特征功能可能并不是賣(mài)點(diǎn)，所以我們要做的就是篩選對(duì)用戶(hù)有好處的特征，然后把這些好處組合一起，看看是否能找出新的好處。
02產(chǎn)品利益
找到產(chǎn)品的利益點(diǎn)和消費(fèi)者的利益，提供滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的東西。這就需要從產(chǎn)品角度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者角度，每一個(gè)功能能給消費(fèi)者來(lái)來(lái)什么利益。
03產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)塑造
賣(mài)點(diǎn)就是商品具備獨(dú)一性、別出心裁或與眾不同的特色、特點(diǎn)。這些特點(diǎn)、特色，一方面是產(chǎn)品與生俱來(lái)的，另一方面是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)人策劃人的想象力、創(chuàng)造力產(chǎn)生的。
04產(chǎn)品價(jià)值
產(chǎn)品價(jià)值和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)很多人分不清，認(rèn)為賣(mài)點(diǎn)就是價(jià)值，其實(shí)不是，價(jià)值就是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)。
05產(chǎn)品表現(xiàn)與創(chuàng)意
我們做廣告目的就是占領(lǐng)用戶(hù)的認(rèn)知，讓用戶(hù)能接收我們要傳遞的信息，并且牢牢記住。
06產(chǎn)品傳播
數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代廣告的傳播也發(fā)生了改變，傳統(tǒng)傳播是通過(guò)廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、大事件等方式傳達(dá)給消費(fèi)者。