調(diào)研是廣告規(guī)劃和設(shè)計(jì)不可或缺的一部分。許多人認(rèn)為廣告策劃和調(diào)研之間沒(méi)有太多的關(guān)系。這種想法非常片面，事實(shí)上兩者之間的關(guān)系非常密切。此外，作為廣告策劃設(shè)計(jì)公司的員工，他們需要有敏銳的理解和通過(guò)調(diào)研了解市場(chǎng)情況。
調(diào)研工作實(shí)際上是接近實(shí)際產(chǎn)品的工作，因?yàn)檎{(diào)研過(guò)程是了解市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品。通過(guò)這種方式，員工可以清楚地了解該產(chǎn)品的當(dāng)前設(shè)計(jì)和市場(chǎng)情況，然后對(duì)癥下藥。在調(diào)研之前，廣告策劃公司的工作人員需要進(jìn)行有問(wèn)題的調(diào)查，也就是說(shuō)，工作人員需要有一個(gè)具體的目標(biāo)，然后從這個(gè)目標(biāo)出發(fā)，提出其他相關(guān)的問(wèn)題，以便在調(diào)研過(guò)程中有目的地幫助他們更快地開(kāi)展調(diào)查工作。
調(diào)研工作沒(méi)有引起許多公司的重視。他們的調(diào)研就像旅行一樣。他們走來(lái)走去，回來(lái)交了一份報(bào)告，說(shuō)他們不知道這意味著什么。這樣的調(diào)研對(duì)創(chuàng)作沒(méi)有什么幫助。他們只能創(chuàng)造一些平庸的東西。文案一團(tuán)糟，賣(mài)點(diǎn)也不突出。這是不仔細(xì)研究現(xiàn)場(chǎng)的結(jié)果。
如果員工沒(méi)有明確的目標(biāo)，他們就不知道在調(diào)研過(guò)程中要解決什么樣的問(wèn)題。這個(gè)過(guò)程非?；靵y，不利于調(diào)研工作。此外，他們可能無(wú)法獲得預(yù)期的結(jié)果，因?yàn)樗麄冊(cè)谡{(diào)研過(guò)程中沒(méi)有事先做好準(zhǔn)備。因此，廣告策劃設(shè)計(jì)公司需要重視調(diào)研工作，也需要重視調(diào)研工作的準(zhǔn)備工作。
調(diào)研的主要目的是了解市場(chǎng)情況，因?yàn)橛性S多同類(lèi)產(chǎn)品。當(dāng)客戶發(fā)現(xiàn)廣告策劃公司為他們服務(wù)時(shí)，員工只能通過(guò)客戶的話語(yǔ)對(duì)設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容有片面的理解，但他們對(duì)內(nèi)容本身沒(méi)有具體的理解，這不利于廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)工作的完成。
因?yàn)樵O(shè)計(jì)師對(duì)該產(chǎn)品一無(wú)所知，在這種情況下，他們要依靠調(diào)研的方法來(lái)獲得對(duì)該產(chǎn)品的具體理解，然后才能獲得設(shè)計(jì)靈感。調(diào)研是廣告策劃中非常重要的一步。理解產(chǎn)品本身比幻想好得多，因?yàn)榻?jīng)過(guò)了調(diào)研，頭腦里會(huì)有一個(gè)清晰的理解，然后才能夠有自己的想法。