原則一：簡單易懂
在設計的過程當中，千萬不要將品牌設計的太過復雜，而是要盡量簡單易懂，這樣是有利于客戶記憶這個品牌的。因為之所以要進行設計，主要就是為了去吸引更多的顧客前來購物，讓顧客能夠更輕松的記住某一個品牌。
基于這一原因，所以在設計的時候要抓住顧客的記憶習慣，將簡單的東西拿到顧客面前，讓這個品牌給顧客留下一個非常良好的第一印象，才是重要的。否則的話，一個非常復雜的品牌名字，顧客根本就記不住，又如何去幫這個品牌進行推廣。
原則二：彰顯個性
在設計品牌的時候，一定不要設計的太過于普通，雖然要求設計的很簡單，但是也要設計的有一些個性，讓顧客愿意去了解這個品牌，想知道為什么會這樣設計，因而讓其在眾多品牌之中做到脫穎而出。
因為這個品牌只有做到其他品牌都沒有的特色，才能夠在這個競爭非常激烈的市場當中，占有自己的位置。不過，這里所說的特殊性并不是將這個品牌設計的很復雜，也不是要有很多華麗的詞藻，而是讓人們了解到它的特殊就可以了。
原則三：新穎獨特
所謂新穎獨特，就是為了能夠使顧客更深入的了解這個品牌。這里在設計的時候，涉及到標識以及名稱等實實在在的內容。在品牌競爭激烈的市場里面，所有品牌的設計都一定是要和其他品牌做出區別的。而且一定要設計出獨屬于自己的品牌，這樣才能夠將顧客正確的吸引過來。
如果是遇到了文化差異的問題，也可以將文化進行融合，相互借鑒，這樣設計出來的品牌也是非常新穎獨特的，不會有突兀之感，反而是做到了尊重文化，打造出了更好的品牌。