1、品牌等于logo
logo就是一個符號或者是標識，只要是能夠進行某些特殊含義的表述符號都可以說是logo。標識能夠代表品牌，但絕對不是等同于品牌，這個問題我們是要搞清楚的。現在市場當中一些做的非常好的品牌，我們也不全部都是通過logo來識別的。比如說巴寶莉的標識就是格子。
2、品牌VI的設計就是cis
還有一些人把品牌VI的設計看成是CIS，這個看法也絕對是不對的，CIS只是一個工具，是能夠讓企業每一個方面都能夠保證是一樣的。CIS是一種對品牌形象進行管理的工具，但是并不是品牌本身。雖然現在很多企業在管理企業形象方面還是通過CIS系統，但是這也不過就是確保所有的標識都是保持一致的而不會出現不同。CIS只不過是一個單純的進行管理的工具，并不能對品牌進行設計，所以CIS和品牌VI設計完全就是兩碼事。
3、品牌VI的設計就是營銷
還有一些人認為品牌VI的設計就是營銷，這一種看法也是錯誤的。盡管現在大多數企業進行品牌設計的終目的就是要為營銷來提供幫助，但是這并不是說品牌設計就是營銷。很多企業的營銷部門都在思考如何來將管理和品牌進行提升，但是他們討論的內容更多的還是如何才能更好地對產品來進行管理，終能夠幫助自己完成銷售任務，能夠讓產品實現更好地宣傳并且拓展銷售渠道，他們在意的僅僅是怎樣來獲得產品銷量的提升。但是一個企業進行品牌VI的設計的終目的就只是想要達到提升營銷嗎？真的就是能夠多賣出一些產品就可以了嗎？很顯然并非如此，因為企業進行品牌設計的目的絕對不單單就是如何賣東西，而是要達到讓更多消費者在看到或者是使用產品的時候能夠有非常好的體驗。