1、環(huán)境背景
結(jié)合中國(guó)的國(guó)情來(lái)看，由于之前的社會(huì)生產(chǎn)模式，社會(huì)大眾在之前更多的是通過(guò)生產(chǎn)廠家來(lái)區(qū)分商品的，對(duì)于品牌的概念還不熟悉，但改革開(kāi)放后隨著國(guó)家的不斷發(fā)展，品牌一詞才漸漸被人們所了解，但卻仍然不清晰其概念，對(duì)于品牌形象，更是了解甚少，只會(huì)通過(guò)感知去判斷。  
但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，科技飛速發(fā)展，信息開(kāi)始爆炸式傳播，在此背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)環(huán)境也發(fā)生了改變：  
1）、信息傳播加速，消費(fèi)者了解到更多的商品信息，可以做出更多的選擇。
2）、隨著消費(fèi)者的消費(fèi)水平提高，購(gòu)買商品在滿足自身的物質(zhì)需求的同時(shí)，也追求精神需要的滿足。  
3）、商品品類大同小異，同行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。  
因此，在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境出現(xiàn)變化的情況下，企業(yè)需要找到一個(gè)突破口，來(lái)為自己拉攏更多的消費(fèi)者。而品牌形象作為企業(yè)的根基，是企業(yè)打破局勢(shì)的優(yōu)佳突破口。  
2、消費(fèi)者心理
品牌所做的一切活動(dòng)，都是為了促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為而進(jìn)行的。因此，可以影響購(gòu)買行為的消費(fèi)心理一直是品牌在做營(yíng)銷推廣時(shí)重要的研究對(duì)象。而提升品牌形象，是從心理上影響消費(fèi)心理，以促進(jìn)購(gòu)買行為的產(chǎn)生。接下來(lái)我們來(lái)詳細(xì)分析一下企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)不同消費(fèi)心理所產(chǎn)生的影響。  
從眾心理：當(dāng)品牌形象深入人心后，品牌也更加趨向于主流化發(fā)展。消費(fèi)者群體更青睞于大眾認(rèn)可的品牌，不僅是因?yàn)楹先海嗟氖且驗(yàn)檫@種大眾認(rèn)可的品牌會(huì)有更多的口碑保證。而品牌形象的提升就是為迎合大眾的從眾購(gòu)買心理，促進(jìn)銷量的提升。  
求異心理：消費(fèi)者在“求同”的同時(shí)，也會(huì)存在“求異”的心理。這種求異的心理是消費(fèi)者想通過(guò)商品彰顯自己的個(gè)性魅力而形成的。在品牌形象提升的過(guò)程中，品牌對(duì)于自身的定位形象定位也更加具體，消費(fèi)者會(huì)通過(guò)品牌的形象，來(lái)選擇更加適合自身個(gè)性魅力的品牌進(jìn)行購(gòu)買。  
攀比心理：消費(fèi)者所購(gòu)買的品牌是消費(fèi)者彰顯自身身份的途徑，因此消費(fèi)者會(huì)在選擇品牌時(shí)出現(xiàn)一定的攀比心理。對(duì)品牌形象的塑造提升可以使品牌在社會(huì)層面上擁有一定的身份象征，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。  
求實(shí)心理：當(dāng)品牌塑造出結(jié)實(shí)耐用，性價(jià)比高的形象后，更容易得到被求實(shí)心理影響的消費(fèi)者的青睞。  
品牌形象的塑造，就是迎合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，促使消費(fèi)者消費(fèi)行為的產(chǎn)生。  
3、品牌營(yíng)銷
從日后的品牌營(yíng)銷的角度來(lái)看，在企業(yè)品牌設(shè)計(jì)完善后，會(huì)更利于品牌推廣營(yíng)銷計(jì)劃的進(jìn)行。  
打造品牌IP：品牌IP化是當(dāng)前品牌營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，以品牌作為基點(diǎn)進(jìn)行對(duì)外發(fā)散，在為品牌主帶來(lái)更多利益的同時(shí)，也會(huì)提高品牌的商業(yè)價(jià)值。而打造品牌IP 的基礎(chǔ)，就是品牌良好的品牌形象。良好的品牌形象可以使品牌IP化進(jìn)程更加順暢。  
延長(zhǎng)品牌生命周期：無(wú)論是哪個(gè)品牌，都會(huì)經(jīng)歷孕育、幼稚、成長(zhǎng)、成熟、衰退五個(gè)時(shí)期，這就是品牌生命周期。這五個(gè)時(shí)期是必然的結(jié)果，而作為品牌主所需要做的，就是放緩品牌衰退期的到來(lái)。