品牌設(shè)計(jì)的視覺層是品牌戰(zhàn)略與用戶感知的橋梁，通過符號、色彩、圖形等元素構(gòu)建差異化認(rèn)知。

　　1. 線上場景：數(shù)字觸點(diǎn)的視覺滲透

　　官網(wǎng)設(shè)計(jì)

　　通過色彩引導(dǎo)用戶行為(如紅色按鈕提高點(diǎn)擊率)，字體層級區(qū)分內(nèi)容優(yōu)先級。

　　社交媒體

　　統(tǒng)一視覺風(fēng)格(如品牌色濾鏡、動態(tài)圖標(biāo))，強(qiáng)化品牌記憶。

　　移動端App

　　圖標(biāo)設(shè)計(jì)需適配小尺寸屏幕(如微信的綠色對話框圖標(biāo))，交互動畫傳遞品牌調(diào)性。

　　2. 線下場景：物理空間的視覺體驗(yàn)

　　包裝設(shè)計(jì)

　　通過材質(zhì)、色彩與圖形傳遞質(zhì)感(如奢侈品包裝的燙金工藝)。

　　門店空間

　　色彩與燈光營造沉浸式體驗(yàn)(如星巴克的木質(zhì)色調(diào)+暖光)。

　　廣告物料

　　動態(tài)視覺(如視頻廣告)比靜態(tài)畫面更能吸引注意力。

　　3. 跨媒介場景：視覺一致性管理

　　制定品牌視覺手冊，規(guī)范Logo使用、色彩代碼、字體搭配。