企業(yè)產(chǎn)品品牌都是一步一步積累來的，有好的品質(zhì)還不足以讓商品得到消費(fèi)者的喜愛，必須通過品牌策劃讓自身企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)與消費(fèi)者價值觀達(dá)成一致，才能在這類消費(fèi)人群中建立你品牌的聲浪，說了這么多，你知道品牌策劃方案包括哪幾個方面：

　　1.品牌命名

　　雖然一個好的品牌名稱不是品牌建設(shè)成功的必要條件，但是消費(fèi)者很容易記住，可以為品牌建設(shè)企業(yè)節(jié)省大量的廣告費(fèi)用。因此，在給一個品牌命名時，要充分考慮品牌名稱是否能給消費(fèi)者帶來良好的記憶價值。

　　2.戰(zhàn)略定位與選擇

　　在這個階段，需要洞察消費(fèi)者的需求，競爭對手無法滿足的需求，企業(yè)能夠滿足自己的用戶價值。在選擇戰(zhàn)略方向時，要充分考慮范疇發(fā)展。如果品類處于初級階段，競爭對手少，用戶認(rèn)知度低，要從產(chǎn)品功效的方向講品類的優(yōu)勢。當(dāng)品類進(jìn)入成熟階段，消費(fèi)者需求已經(jīng)基本被競爭對手滿足。此時，品牌可以根據(jù)消費(fèi)場景提出場景解決方案。在確定戰(zhàn)略方向并為用戶提供差異化的價值主張后，此時此刻，用戶價值通過原型創(chuàng)意得以可視化，包括品牌名稱、廣告語言、文案調(diào)性、品牌故事;記憶系統(tǒng)包括品牌logo、VI、包裝、廣告片等等。

　　3.戰(zhàn)略規(guī)劃

　　賣什么?賣給誰?怎么賣?是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的三個核心。

　　4.品牌策劃方案落地

　　這就要求企業(yè)根據(jù)自己的品牌定位或消費(fèi)群體定位選擇合適的平臺和屏幕。這個要根據(jù)企業(yè)品牌發(fā)展的不同階段來衡量。除了自媒體矩陣，可以選擇合適的新聞媒體，電視廣告，戶外媒體，也可以選擇線下流量大的傳統(tǒng)媒體等。